Planejamento é uma profissão relativamente nova dentro das agências de publicidade, que surgiu devido a uma demanda crescente no mercado. Basicamente, os clientes estavam sentindo falta de um olhar mais estratégico para aplicar todas aquelas ideias às campanhas, alguém que conseguisse ir além dos resultados gerados nas pesquisas, que trouxesse diferentes pontos de vista, embasamento histórico e tudo mais. Foi daí que surgiu o planejador.