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Planejamento: um estilo de vida

Planejamento vai além de uma função, ou de um job description. Planejador é um cargo pra vida, full time, 24h por dia, nonstop.

Depois que você vira a chave e passa a ter um mindset de ‘planejador’, é praticamente impossível tirar férias dele. Se você está viajando, por exemplo não consegue saciar a vontade de conhecer mais, de mergulhar na cultura dos outros e conhece-la mais de perto, comer o que comem, frequentar o que frequentam e entender seus valores, pois você pratica o desafio de desconstruir pré-conceitos e vestir os sapatos dos outros o tempo inteiro.

Ser planejador é encontrar uma estratégia onde a gente nem imagina. Você até pensa que está relaxando ao assistir sua série preferida, ouvir as músicas da moda, se divertir nos TT’s, assistir a um vídeo de comédia no Youtube, ler um livro de ficção científica, mas quando menos percebe, as engrenagens do seu cérebro já estão ligando os pontos e formando insights, pois você é adotou a criatividade como filosofia de vida.

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Respirar planejamento é entender sobre o passado para encaixar o futuro em uma história em andamento. É criar conexões emocionais entre target e propósito de marca, de modo que ela faça parte da vida das pessoas. Analisar como a internet pode causar tamanha mudança de hábitos de consumos a nível mundial, sem esquecer que existe a vida real. E falando em hábitos, saber detalhes sobre a jornada diária das pessoas, ficar amiga de pessoas que gostam de falar – seja delas mesmas ou dos outros – não é mais fofoca. É estudo antropológico para estratégia da campanha.

Planejar é ser apaixonado por pessoas. Entender sobre reações, comportamento e emoções e ao mesmo tempo saber que ainda há muito mais para ser compreendido. E sobretudo, aprender. Aprender é a palavra chave. Ter a mente aberta para absorver experiência e conhecimento diariamente, cada dia um pouco mais, e organizar tudo em pastas na sua cabeça, para que estes arquivos estejam ali, disponíveis quando for necessário. Tem coisa melhor?

Não há mesmo um job description pré definido para esta profissão. Deve ser por isso que é as vezes é tão difícil explicar tudo o que fazemos de verdade. Mas da próxima vez que alguém perguntar o que você faz, a resposta pode ser “Eu tenho um dos cargos mais gratificantes dentro da publicidade, com forte poder de renovação e transformação e que me mantém em constante aprendizado. Ou seja, planejamento!”

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Author

Karen Oliveira

Consultora de Planejamento Digital na TopperMinds, fascinada por comportamento humano, viagens e música. Curadora e coordenadora dos cursos da Media Education.


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